Chanel-ը գլխավորել է ամենապահանջված «ամենաթեժ» բրենդերի վարկանիշը

Նախորդ վարկանիշային աղյուսակների քննադատությունից հետո, որոնցում առաջատար դիրքերում էին վաճառքի անկում ապրող ապրանքանիշերը (օրինակ՝ Saint Laurent), Lyst-ը վերանայել է իր մեթոդաբանությունը: Այժմ վարկանիշը այլևս հիմնված չէ միայն հարթակի ներսում որոնումների վրա, այլ կազմվում է երեք փոխկապակցված գործոնների հիման վրա՝ ցանկություն, պահանջարկ և բացահայտում, գրում է WWD-ն։

Նոր համակարգի նպատակն է ավելի ճշգրիտ արտացոլել ոչ միայն առևտրային հաջողությունը, այլև ապրանքանիշի իրական «մշակութային ջերմաստիճանը». թե որքանով է այն քննարկվում, մեջբերվում և տարածվում թվային միջավայրում։

 Ինչպես է այժմ չափվում «նորաձևության աղմուկը» 

1. Desire (ցանկություն)

Չափում է, թե որքան է բրենդը հետաքրքրում մարդկանց ինտերնետում։ Դիտարկվում են՝

սոցիալական ցանցերում քննարկումները (Instagram, TikTok և այլն)

այդ քննարկումների հուզական տոնը (դրական, բացասական)

օգտատերերի ստեղծած բովանդակությունը և դրա ակտիվությունը

նորաձևության օնլայն հոդվածները:

2. Demand (պահանջարկ)

Հիմնված է մոտ 160 միլիոն գնորդների վարքագծի վրա։ Ներառում է՝

որոնումները (Lyst-ում և այլ հարթակներում)

վաճառքներն ու գնման մակարդակը

որքան արագ են ապրանքները վաճառվում

օգտատերերի ներգրավվածությունը ապրանքների հետ

3. Discovery (բացահայտում)

Ցույց է տալիս, թե ինչպես է բրենդը հասնում նոր լսարանների՝

նոր որոնման միտումներ

հետաքրքրության փոխանցում այլ ոլորտներից (երաժշտություն, ֆիլմ, սպորտ, խաղեր, արվեստ)

լսարանի ընդլայնում՝ նորաձևության սովորական շրջանակից դուրս

Նոր համակարգը այժմ թույլ է տալիս բրենդներին հայտնվել վարկանիշում նույնիսկ առանց Lyst հարթակում անմիջական ներկայության։

Chanel-ը՝ «մշակութային պահանջարկի» նոր առաջատար

Եռամսյակի գլխավոր իրադարձությունը դարձել է Chanel-ի առաջին տեղը։ Lyst-ի տվյալներով՝ Մաթյե Բլազիի ղեկավարությամբ ստեղծված հավաքածուները առաջացրել են ուժեղ թվային ազդեցություն՝ հետաքրքրությունը արագորեն տարածվել է նորաձևության ոլորտի մասնագետների հետաքրքրությունը դեպի լայն լսարանի վրա։

Հետևյալ ապրանքները հատուկ հետաքրքրություն առաջացրին.

• Chanel-ի ֆիրմային կոշիկներ
• խորհրդանշական maxi flap bag պայուսակը

Երկու ապրանքներն էլ ընդգրկվեցին եռամսյակի ամենաշատ որոնվող ապրանքների ցանկում։

Lyst-ի տվյալներով՝ Բլազիի հավաքածուն «սկսել է թվային քննարկումների ալիք», որը դուրս է եկել նորաձևության շրջանակներից և տեղափոխվել է զանգվածային մշակույթ։

Նորաձևության աստիճանակարգության վերաձևավորում

Թարմացված վարկանիշում նաև՝

• Dior-ը և Celine-ը առաջին անգամ են ընդգրկվել ցուցակում (համապատասխանաբար՝ 3-րդ և 20-րդ տեղերում)
• Fendi-ն վերադարձել է վարկանիշ
• Gucci-ն բարձրացել է և առաջին անգամ 2022 թվականից հետո կրկին մտել է լավագույն հնգյակ

Քառորդի ամենապահանջված ապրանքների շարքում հայտնվել են՝

• Saint Laurent-ի բարձր օձիքով բաճկոնը
• Chanel-ի կանաչ և սև կոշիկները
• Celine-ի ժապավենավոր բալետկաները
• Vivienne Westwood-ի զգեստը
• Chanel-ի պայուսակը, որը նկատվել է Պեդրո Պասկալի մոտ
• Adidas-ի և այլ բրենդների աքսեսուարներն ու համագործակցային հավաքածուները

Lyst-ի թարմացումը արտացոլում է ավելի լայն միտում․ նորաձևությունն ավելի ու ավելի քիչ է չափվում միայն վաճառքներով և ավելի շատ՝ մշակույթի, սոցիալական ցանցերի և մեդիայի վրա ունեցած ազդեցությամբ։ Այժմ «ամենաթեժ բրենդը» ոչ միայն այն է, որը ավելի շատ է վաճառում, այլ նաև այն, որի մասին խոսում են, որի ոճը կրկնօրինակում են և որը դառնում է թվային օրակարգի մի մաս։