Ծանր շքեղության մեծ վերադարձը. Ինչու են Չինաստանի հարուստները կրկին միլիոններ ծախսում

Վերջին տարիներին պահանջարկի անկման հետևանքով տառապող համաշխարհային շքեղության շուկան երկար սպասված առաջընթաց է արձանագրել: Հարուստ չինացի սպառողները, որոնք երկար ժամանակ խնայում էին բնակարանային ճգնաժամի պայմաններում, կրկին ախորժակ են ցուցաբերում թանկարժեք հագուստի և բարձրակարգ կոսմետիկայի նկատմամբ: Սա հազվագյուտ և խոստումնալից նշան է համաշխարհային շքեղության ապրանքանիշերի համար, որոնք հոգնել են կորուստներ կրելուց և անվերջ զեղչերով հաճախորդներին գրավելուց, հաղորդում է Bloomberg-ը։

Տեկտոնական տեղաշարժ. բնակարաններից դեպի բաժնետոմսեր

Երկար ժամանակ չինացի գնորդների ապագայի նկատմամբ վստահությունը ուղղակիորեն կախված էր անշարժ գույքի շուկայից, որտեղ պահվում էր տնային տնտեսությունների խնայողությունների առյուծի բաժինը: Սակայն շինարարության ոլորտում երկարատև ճգնաժամը հիմնարար կերպով փոխել է բնակչության ֆինանսական վարքագիծը։

McKinsey & Co. խորհրդատվական ընկերության տվյալներով՝ եթե 2016 թվականին չինացիները իրենց խնայողությունների ավելի քան 90%-ը պահում էին անշարժ գույքում, ապա անցյալ տարի այդ բաժինը նվազել էր մինչև ընդամենը մեկ երրորդը: Ուր գնացին այդ գումարները: Բաժնետոմսերի և այլ ֆինանսական ակտիվների մեջ։

Այս տեղաշարժը սպառողների տրամադրությունները կախվածության մեջ է դրել ֆոնդային շուկայից, որն այժմ իսկական տեխնոլոգիական բում է ապրում. ChiNext ինդեքսը (Չինաստանի համարժեքը Nasdaq-ին) մայիսին գերազանցեց 2015 թվականի «փուչիկի» իր բոլոր ժամանակների ամենաբարձր ցուցանիշը՝ տարեկան աճելով 26%-ով։

«Շքեղության ծախսերը ուղղակիորեն կապված են հարուստ ընտանիքների եկամտի սպասումների հետ»,-բացատրում է Ֆու Ժիֆենգը, Shanghai Chengzhou Investment Management-ի գլխավոր ներդրումային տնօրենը։ «Ֆոնդային շուկայի հզոր աճը ստեղծել է այսպես կոչված «հարստության էֆեկտը», որը մարդկանց խրախուսում է գումար ծախսել այստեղ և հիմա»։

Վաճառքի դարաշրջանի ավարտը

Պահանջարկի վերածնունդը թույլ է տվել նորաձևության տներին և կոսմետիկայի հսկաներին թեթև շունչ քաշել և սկսել կրճատել ագրեսիվ առցանց ակցիաները և խորը զեղչերը, որոնք վերջին տարիներին քայքայում էին նրանց շահույթի մարժաները։

BigOne Lab հետազոտական ​​ընկերության տվյալներով՝ Չինաստանում Louis Vuitton-ի (LVMH-ին պատկանող) և Burberry-ի մանրածախ վաճառքը առաջին եռամսյակում վերադարձել է աճի։ Gucci-ն զգալիորեն դանդաղեցրել է վաճառքի անկումը, մինչդեռ Coach-ը կտրուկ արագացրել է աճը։

Alibaba-ի ամենամեծ առցանց հարթակներում՝ Tmall-ում և Taobao-ում, տարվա առաջին չորս ամիսներին 10 լավագույն պրեմիում կոսմետիկայի ապրանքանիշերի (որոնց գինը գերազանցում է 200 յուանը կամ 29 դոլարը) համակցված վաճառքը աճել է 39%-ով։ Միևնույն ժամանակ, մասսայական շուկայի ապրանքանիշերը, ընդհակառակը, անկում են գրանցել։

«Մենք վերջապես դուրս ենք եկել մասսայական վաճառքի դարաշրջանից», - ասում է Շանհայում գործող BrighterBeauty խորհրդատվական ընկերության գործադիր տնօրեն Ջեսիկա Գլիսոնը։ «Պրեմիում ապրանքանիշերը շեղում են սպառողներին կործանարար գների կրճատումներից։ Զեղչերի փոխարեն նրանք հաճախորդներին առաջարկում են փակ օֆլայն միջոցառումներ կամ բացառիկ նվերների հավաքածուներ»։

Չինաստանը փրկում է համաշխարհային մանրածախ առևտուրը

Չինաստանում ներկայիս վերականգնումը դառնում է կարևորագույն համաշխարհային կորպորացիաների համար, հատկապես Մերձավոր Արևելքում շարունակվող ռազմական հակամարտության պատճառով պահանջարկի անկման ֆոնին։

Մինչ մյուս տարածաշրջանները անկայունություն են ապրում, շուկայի առաջատարների 2026 թվականի առաջին եռամսյակի հաշվետվությունները խրախուսական են.

Ralph Lauren-ի վաճառքը Չինաստանում աճել է ավելի քան 50%-ով՝ հիմնականում շնորհիվ Լուսնային Նոր տարվա բումի։

L'Oréal-ը հայտնել է Չինաստանում վաճառքի միջինից մինչև բարձր միանիշ աճ, որը կտրուկ արագացում է 2025 թվականի երկրորդ կեսի համեմատ: Գլխավոր տնօրեն Նիկոլաս Հիերոնիմուսը սա ուղղակիորեն կապել է ֆոնդային շուկայի տրամադրության բարելավման հետ։

Այնուամենայնիվ, վերլուծաբանները զգուշացնում են միլիոնատերերի շրջանում վերականգնումը չշփոթել չինական տնտեսության լիակատար վերականգնման հետ: Մասնագետները զգուշացնում են, որ շքեղ ապրանքների պահանջարկի աճը փոքր, հարուստ հատվածի շրջանում չի նշանակում զանգվածային մանրածախ առևտրի անհապաղ վերականգնում: 

Չինաստանի ընդհանուր տնտեսական ցուցանիշները մնում են զուսպ, իսկ ֆոնդային շուկան և բնակարանային ոլորտը շարունակում են ենթարկվել անկայունության: Եվ այնուամենայնիվ, սառույցը կոտրվել է. չինական շքեղությունը պաշտոնապես վերականգնում է իր տիտղոսը՝ որպես համաշխարհային նորաձևության գլխավոր շարժիչ ուժ: